El Día de la Madre se mantiene como una de las fechas de mayor movimiento para el comercio en Colombia. De acuerdo con Fenalco, el 93 % de los colombianos celebra esta fecha y cerca del 39% destina entre $100.000 y $200.000 para el regalo, lo que la consolida como uno de los momentos de mayor actividad de consumo en el primer semestre.
Más allá del gasto, la forma de elegir el regalo también muestra cambios. La misma entidad ha señalado que los compradores están priorizando opciones que se ajusten al estilo de vida de cada mamá, dejando en segundo plano las elecciones genéricas. La decisión ya no pasa solo por el producto, sino por qué tan bien encaja con sus hábitos y rutinas.
En esa línea, el portafolio de Congrupo refleja cómo las categorías de alimentos y bienestar se están adaptando a estas nuevas dinámicas de consumo, con marcas que responden a distintas formas de vivir el día a día, desde el equilibrio hasta la indulgencia.
“Hoy el regalo tiene más sentido cuando conecta con la rutina de cada mamá. Entender cómo vive, qué prioriza y qué disfruta permite que el detalle deje de ser genérico y realmente tenga valor”, afirma Jorge Rohl, gerente de Unidad de Negocio de Congrupo.
A partir de ahí, elegir el regalo puede ser más simple si se parte de una pregunta básica: ¿qué tipo de mamá es?
- Para la mamá amante del chocolate:
Para las mamás que disfrutan el chocolate, opciones como Flips y Hershey’s se convierten en un detalle acertado. Con combinaciones de sabores y texturas que van desde lo crujiente hasta lo más suave, estos productos acompañan esos momentos de indulgencia que, en esta fecha, se transforman en una forma simple de regalar algo que realmente disfrutan.
- Para la mamá enfocada en su bienestar:
Cada vez más mamás buscan alternativas que les permitan mantener equilibrio en su alimentación sin dejar de lado el sabor. Infusiones como las de Jaibel se integran a este tipo de rutinas, con mezclas de ingredientes naturales y sabores suaves que acompañan distintos momentos del día, convirtiéndose en una forma simple de regalar un momento para ellas.
“Las marcas hoy tienen el reto de entender que no hay una sola forma de ser mamá. La diversidad de estilos de vida exige propuestas que se adapten a diferentes necesidades y momentos de consumo”, agrega Ángela Galeano, gerente de Mercadeo de Congrupo.
En una fecha donde el consumo crece, el valor del regalo no está únicamente en el producto, sino en la capacidad de elegir algo que realmente tenga sentido para quien lo recibe.
