Cada semestre, el programa de Diseño Gráfico organiza la Muestra Académica Buenamente un evento que reúne a toda la facultad y exhibe los proyectos más destacados de los estudiantes, quienes presentan propuestas que exploran diversas temáticas y disciplinas dentro del diseño.
En esta última edición, el enfoque estuvo en la creación de la identidad visual para las famosas fiestas tradicionales de San Pedro y San Pablo, una de las celebraciones más importantes de la ciudad de Pasto, con un énfasis especial en las guaguas de pan de Jongovito, un símbolo culinario y cultural de la región.
El proyecto consistió en diseñar una propuesta visual integral para un evento tan significativo, que no solo requiere del conocimiento técnico del diseño gráfico, sino también de una profunda comprensión de las tradiciones locales.
Concepto
Las fiestas de San Pedro y San Pablo son un evento anual que reúne a miles de personas, quienes celebran con música, danza, procesiones y, por supuesto, con la tradicional venta de guaguas de pan, una figura elaborada a base de masa que representa a los niños y la vida familiar, un elemento profundamente arraigado en la cultura de Nariño. Para este reto, los estudiantes debían trabajar no solo en el aspecto gráfico, sino también en el concepto que debía transmitir la marca: una mezcla de lo tradicional y lo moderno, que apelara tanto a la identidad local como a un público más amplio.
Investigación
El equipo encargado de esta propuesta visual llevó a cabo un proceso exhaustivo de investigación, que incluyó entrevistas con artesanos y expertos en la tradición de las guaguas de pan, así como un análisis profundo de las diversas representaciones gráficas de las fiestas de San Pedro y San Pablo a lo largo de los años.
“La clave estaba en capturar la esencia cultural y social de estas fiestas, pero adaptándola a un lenguaje visual contemporáneo que pudiera conectar con nuevas audiencias, tanto a nivel local como internacional”, explicó Gabriela Luna, una de las estudiantes participantes en el proyecto. Para Luna, esta experiencia representó un desafío enriquecedor que les permitió explorar el vínculo entre el diseño gráfico y la identidad cultural de la región. A lo largo del proceso, los estudiantes no solo se enfocaron en la parte visual, sino que también analizaron las necesidades comerciales de la festividad. Para ello, llevaron a cabo una serie de estrategias de marketing, enfocándose en cómo la identidad visual podría ser utilizada en materiales promocionales, publicidad y merchandising.
