El crecimiento del sector confirma el cambio en las estrategias de las marcas, que ahora priorizan plataformas digitales y contenidos personalizados.
La inversión en publicidad digital en Colombia superó los $3 billones durante 2025, consolidándose como el principal destino de los recursos publicitarios en el país y reflejando una transformación en la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias.
De acuerdo con reportes del sector, la cifra alcanzó aproximadamente $3,04 billones, lo que representa un crecimiento del 7,6 % frente al año anterior y una participación cercana al 59 % del total de la inversión en medios.
El informe evidencia que las plataformas digitales continúan ganando terreno frente a los medios tradicionales, impulsadas por el aumento del consumo de contenido en línea, el comercio electrónico y el uso de datos para segmentar audiencias.
Entre los formatos más destacados se encuentran las redes sociales, que lideran la inversión con cerca de $911 mil millones, seguidas por el video digital, que supera los $858 mil millones y mantiene un crecimiento sostenido.
Asimismo, herramientas como el marketing de influencia y el contenido de marca vienen tomando fuerza dentro de las estrategias empresariales. El influencer marketing, por ejemplo, creció más del 23 %, mientras que el branded content registró incrementos superiores al 60 %, evidenciando un cambio hacia modelos más cercanos y personalizados.
Expertos señalan que este comportamiento responde a la necesidad de las empresas de generar conexiones más directas y medibles con los consumidores, en un entorno donde la competencia por la atención es cada vez mayor.
Con estas cifras, el país reafirma la consolidación de la publicidad digital como eje central de la industria, marcando una tendencia hacia estrategias basadas en tecnología, datos y contenido relevante para las audiencias.
