Armenia acogerá el 23 y 24 de abril de 2026 la VIII Macrorrueda de Turismo de la Alianza del Pacífico, el principal espacio de negocios turísticos del bloque regional integrado por Chile, Colombia, México y Perú. El evento reunirá aproximadamente a 100 empresas receptivas —25 por país— y a 50 compradores internacionales, incluidos 40 emisivos de los países de la Alianza y 10 emisivos de China como mercado lejano priorizado dentro de la estrategia de promoción conjunta en turismo internacional
El anuncio se realizó en el marco de Colombia Travel Mart 2026, que se desarrolla en Corferias durante la Vitrina Turística de ANATO, y contó con la participación de representantes del Gobierno de México como actuales presidentes pro tempore de la Alianza del Pacífico, el Quindío Convention Bureau y ProColombia.
“La Macrorrueda de Turismo de la Alianza del Pacífico es una plataforma estratégica para que nuestros empresarios consoliden alianzas de alto impacto y proyecten una oferta cada vez más sostenible. Tras ocho años, este encuentro regresa a la presencialidad en Armenia, respondiendo a la necesidad de nuestro tejido empresarial de conectar cara a cara para fortalecer la región. Este es el escenario ideal para demostrar el poder de la integración y promocionar conjuntamente ante mercados prioritarios como China la riqueza de nuestro Tesoro del Mundo”, afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
De otro lado, Armenia ya fue sede de esta iniciativa en 2018, cuando la Macrorrueda se llevó a cabo entre el 11 y el 13 de julio y registró una expectativa de negocios multidestino de US$22,2 millones. En esa ocasión participaron alrededor de 194 empresarios provenientes de Chile, Colombia, México, Perú, China y Estados Unidos, y se realizaron cerca de 1.772 citas de negocio entre emisivos y receptivos.
La elección de la ciudad como sede de este encuentro responde a la consolidación del Paisaje Cultural Cafetero como una vitrina internacional para el turismo de naturaleza, bienestar y cultura. El destino destacó por su sólida propuesta en sostenibilidad y su potencial para atraer al viajero asiático. En la región, el sector se ha fortalecido mediante una oferta diversificada que incluye el turismo de reuniones (MICE) en recintos modernos y tradicionales, así como el turismo de romance y bodas de destino. Asimismo, Quindío cuenta con capacidades para el turismo deportivo en escenarios de montaña y parques temáticos que complementan la oferta de biodiversidad y saberes tradicionales del departamento.
«Con la realización de la Macrorrueda de Turismo de la Alianza del Pacífico en Armenia y el Quindío, continuamos demostrando que nuestro destino es una alternativa de alto nivel dentro del Paisaje Cultural Cafetero de Colombia, destacándose por su infraestructura, calidad en el servicio y experiencias diferenciadas para el turismo de la industria de eventos y reuniones, segmentos corporativos, y turismo tradicional tanto a nivel internacional como nacional”, dijo Jose Manuel Cimadevilla, Director Quindío Convention Bureau.
El evento empresarial hace parte del Programa de Fortalecimiento de Capacidades para la Internacionalización Sostenible de los Destinos Turísticos de la Alianza del Pacífico, iniciativa que se desarrollará gracias al apoyo del Fondo de Cooperación del bloque y que implementará el Grupo Técnico de Agencias de Promoción (GTAP), integrado por el Servicio Nacional de Turismo de Chile (SERNATUR), la Secretaría de Turismo de México (SECTUR), PROMPERÚ y ProColombia.
En sus siete versiones anteriores, este espacio ha reunido a más de 600 empresas receptivas del bloque y cerca de 300 empresas emisivas de nueve mercados internacionales, generando expectativas de negocios superiores a US$75 millones. En esta octava versión, los empresarios sostendrán reuniones uno a uno de 20 minutos para presentar su oferta en turismo cultural, gastronómico, de naturaleza y aventura, y bienestar.
Internacionalización sostenible como eje estratégico[JR1]
Previo a la Macrorrueda, el programa contempla un componente de formación dirigido a fortalecer las capacidades técnicas en sostenibilidad de las empresas participantes. Durante abril de 2026 se realizarán cinco sesiones virtuales, que incluyen un webinar introductorio abierto sobre sostenibilidad en el turismo y analizar las dinámicas actuales del turismo internacional frente a desafíos como la masificación, la pérdida de autenticidad y el creciente rechazo social en destinos saturados.
Esto se complementará con cuatro masterclass especializadas para las 100 empresas que participarán en la Macrorrueda. Los contenidos abordarán la creación y comercialización de productos sostenibles, la internacionalización con enfoque responsable, el uso de tecnología y análisis de datos para mejorar la competitividad, y estrategias específicas para atraer y fidelizar al turista chino.
China y la promoción multidestino
El programa retoma la estrategia conjunta hacia terceros mercados, especialmente China, uno de los principales emisores de turistas a nivel mundial y caracterizado por un perfil de alto gasto y viajes que suelen incluir más de un país por itinerario. Finalmente, la participación de 10 emisivos chinos en la Macrorrueda representa una oportunidad para promover paquetes multidestino dentro de la Alianza del Pacífico, fortalecer la integración regional y ampliar el alcance internacional del bloque.
La apuesta por China responde a una estrategia de posicionamiento con el principal emisor de turistas a nivel global y un aliado clave para la promoción multidestino del bloque. Tras cerrar el 2025 con un gasto promedio per cápita superior a los 2.800 dólares, el turista chino se reafirma como el segmento de mayor valor para nuestros destinos, especialmente considerando que el gasto global de este mercado alcanzó la cifra histórica de 459.000 millones de dólares.
¿Qué dicen los líderes de promoción de la región?
De acuerdo con la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora: “desde la Alianza del Pacífico estamos construyendo una narrativa regional sólida, donde Chile, Colombia, México y Perú se presentan ante el mundo como una experiencia multidestino diversa, auténtica y competitiva. Esta Macrorrueda de Turismo a realizarse en Armenia reafirma nuestro compromiso con una promoción responsable, basada en la sostenibilidad, la innovación y el aprovechamiento inteligente de mercados emisores clave para el crecimiento del turismo en la región”.
Por su parte, el director Nacional del Servicio Nacional de Turismo, Cristóbal Benítez Villafranca, explica que: “desde Sernatur, creemos firmemente en la importancia de impulsar acciones de promoción como esta, fruto del trabajo mancomunado entre las agencias de promoción de los países que integran la Alianza del Pacífico. Este esfuerzo conjunto nos permite fortalecer el turismo intrarregional y, al mismo tiempo, avanzar en la apertura de mercados de larga distancia, como es el caso de China”.
Finalmente, Ricardo Limo, presidente ejecutivo de PROMPERÚ, dijo: “la Macrorrueda de Turismo de la Alianza del Pacífico es un espacio clave para fortalecer la integración regional y construir alianzas estratégicas entre actores públicos y privados con miras a impulsar el turismo hacia los países miembros. Desde PROMPERÚ apostamos por este tipo de plataformas que permiten asumir nuevos retos, crecer de manera conjunta y promover experiencias turísticas sostenibles y responsables”, afirmó
