Desde el calzado y la marroquinería, sectores que históricamente han identificado a Santander, hasta industrias como el software, los videojuegos, la química especializada, los agroalimentos y el turismo de salud, el departamento amplió su relación con el mundo durante los últimos cuatro años. De la mano de la oficina regional de ProColombia en Bucaramanga, empresarios, gremios, autoridades locales, cámaras de comercio, universidades y aliados estratégicos construyeron una agenda común que permitió abrir nuevos mercados, atraer inversión y posicionar a Santander como uno de los territorios con mayor dinamismo internacional del país.
Ese trabajo conjunto permitió que empresas santandereanas llegaran a destinos como Pakistán, Libia, Corea del Sur, Guyana, Emiratos Árabes Unidos y otros mercados de América, Europa, Asia y África, reduciendo la dependencia de mercados tradicionales y ampliando las oportunidades para productos y servicios con mayor valor agregado. Solo en 2025, la gestión de la oficina regional contribuyó a generar negocios por más de USD 68,5 millones, mientras más de 500 empresas recibieron acompañamiento para fortalecer sus capacidades exportadoras y desarrollar nuevas oportunidades comerciales.
La internacionalización también comenzó desde el territorio. A través de programas como Fábricas de Internacionalización, misiones empresariales, procesos de formación y estrategias para cerrar brechas exportadoras, decenas de pequeñas y medianas empresas fortalecieron sus capacidades para competir en mercados internacionales. Al mismo tiempo, sectores emblemáticos como el calzado consolidaron su liderazgo, mientras industrias como las tecnologías de la información, los videojuegos, la metalmecánica, los agroalimentos y las ciencias de la vida encontraron nuevos espacios para crecer en escenarios internacionales.
La confianza de inversionistas nacionales e internacionales fue otro de los resultados de este proceso. La oficina regional de ProColombia acompañó la expansión de empresas como Cargill, que anunció una inversión superior a USD 14 millones para modernizar su planta en Rionegro; Farmatodo, con nuevas aperturas en el departamento; y H&M, cuya llegada a Bucaramanga representó la generación de 120 empleos. Paralelamente, Santander fortaleció su portafolio de proyectos para atraer inversión en energías renovables, fibras sostenibles, movilidad eléctrica y nuevas industrias, consolidando un entorno favorable para el desarrollo empresarial.
El turismo también encontró nuevas rutas para proyectar al departamento. Destinos como Bucaramanga, Barichara, San Gil, Barrancabermeja y el Cañón del Chicamocha hicieron parte de una estrategia que impulsó segmentos como naturaleza, aventura, patrimonio, turismo de reuniones, turismo de salud y bodas de destino. La articulación de la ruta de los Andes Orientales, el desarrollo de nuevos productos turísticos y la realización de siete viajes de familiarización con compradores internacionales contribuyeron a fortalecer el posicionamiento de Santander en mercados estratégicos y a impulsar un crecimiento del 22,3 % en la llegada de turistas extranjeros.
Las regiones son el motor de la internacionalización de Colombia y Santander es un ejemplo de cómo el trabajo articulado permite transformar oportunidades en resultados. Durante estos cuatro años acompañamos a empresarios, inversionistas y aliados estratégicos para abrir nuevos mercados, atraer proyectos de alto impacto y consolidar una oferta turística cada vez más competitiva. Ese esfuerzo conjunto hoy se refleja en más oportunidades para las empresas, más empleo y una mayor proyección internacional para el departamento», afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
Hoy Santander cuenta con un tejido empresarial más preparado para competir internacionalmente, una oferta exportable más diversa, una agenda de inversión con nuevos proyectos y un turismo que continúa ganando reconocimiento en mercados estratégicos. Sobre esa base, la oficina regional de ProColombia seguirá trabajando para conectar al departamento con más oportunidades de negocio, inversión y turismo, consolidando a Santander como una de las regiones con mayor proyección internacional del país.
