Colombia atraviesa una transición demográfica que transforma su estructura social y comercial. Hoy, el mercado nacional se enfrenta al reto de atender a más de 7,8 millones de personas mayores de 60 años, un grupo que crece a un ritmo superior al de cualquier otro segmento poblacional y define lo que los expertos del mercado llaman “Silver Economy”,
Este concepto, que se define como el ecosistema de actividades y servicios diseñados para una población que busca longevidad activa, y ya moviliza en el país más de 121 billones de pesos anuales, es una oportunidad de negocio para las marcas y una fuerza que está aliviando presiones en el sistema de salud mediante la adopción de hábitos preventivos. Así lo indica el Análisis de la Silver Economy y la Actividad Física en Colombia realizado por EAE Business School
“La economía silver está ejerciendo una influencia masiva, destinando gran parte de sus recursos a un estilo de vida que prioriza la vitalidad y la conexión social”, detalla Ángel Moreno Inocencio, profesor del área de Comunicación y Marketing de EAE Business School. “La proyección que están haciendo los censos ante el envejecimiento de las poblaciones transformará irremediablemente el comportamiento de un mercado que, en su mayoría, se ha pensado para los más jóvenes”.
Este cambio de mentalidad ha permitido que el deporte se posicione como un pilar del crecimiento económico del país. El sector deportivo nacional alcanzó recientemente un valor agregado de 17,8 billones de pesos, casi duplicando las cifras registradas hace apenas seis años.
Gran parte de este dinamismo proviene de los mayores de 50 años, quienes ya representan el 12% de los usuarios en los gimnasios del país, impulsando a cadenas líderes a integrar servicios de fisioterapia y nutrición virtual para atraer a este público.
El experto de EAE Business School señala que las marcas han comprendido que el poder adquisitivo de este segmento les otorga una estabilidad única en contextos de incertidumbre.
“La nostalgia no es la única forma de aprovechar el poder adquisitivo de este segmento poblacional”, advierte. “Las marcas que logren capturar la atención de la población mayor de 55 años este 2026 serán las que validen su rol activo en la sociedad mediante productos que fomenten la autonomía y el bienestar físico”.
Sin embargo, el impacto va más allá del retail. La inactividad física le cuesta a la economía colombiana aproximadamente 2 billones de pesos anuales, lo que convierte a la «Silver Economy» deportiva en una necesidad para la sostenibilidad del sistema nacional de salud. Actividades como el yoga o la natación están siendo motivaciones de bajo impacto y socialización que, además, abren nuevas oportunidades de mercado de bienestar.
Como concluye Ángel Moreno, el éxito de las empresas este año dependerá de su capacidad para leer a una población ahora busca ser integrada en la conversación global sobre estilo de vida. La salud está convirtiéndose en uno de los activos más valiosos del mercado.
