La marca Polet, de la División de Helados de Nutresa, y Vogue, marca de maquillaje del Grupo L’Oréal, presentaron en Colombia ‘Antojo’, la nueva colección de esmaltes inspirados en sabores de helados.
Esta iniciativa propone trasladar el disfrute asociado al helado a una experiencia de color y estilo a través de una colección de esmaltes.
«Dicen que los mejores antojos de la vida se disfrutan más cuando se comparten”.
Bajo esa premisa, la propuesta vincula dos momentos de consumo, «saborear un helado premium» y «el ritual de consentirse con una manicura impecable».
El objetivo declarado es celebrar «esos pequeños momentos de placer diario que toda mujer busca».
Los nuevos colores inspirados en sabores de paleta:
La nueva colección de esmaltes trae seis tonos exclusivos y entre los que está: Mocha, Cacao, Sensación, Placer, Avellana y Rosé.
Los colores están inspirados en «los indulgentes sabores de las paletas» y buscan que el «máximo placer» del helado «trascienda el paladar y se convierta en una experiencia de estilo y color», con «un acabado profesional que acompaña el ritmo de la mujer actual».
La alianza se presenta como parte de una evolución de marca orientada a ampliar ocasiones de uso y reforzar el vínculo con el consumidor.
«Esta colaboración es una evolución hacia una marca mucho más cercana»
Así lo afirmó Mario Niño, presidente del negocio de Helados y agregó «Con esta alianza buscamos mantener los resultados excepcionales que venimos teniendo desde el año pasado creciendo a ritmos del 30%”.
Qué busca la campaña:
La campaña parte de una observación sobre hábitos cotidianos: “las mujeres de hoy buscan pausas auténticas en su rutina”.
En ese marco, “Antojo” se plantea como una forma de elevar esos instantes, ya sea “disfrutando del placer de una paleta” o “estrenando un tono de esmalte que las haga sentir únicas”.
La combinación del “deleite sensorial del helado” con “la variedad de colores» se propone como un “nuevo estándar de experiencias memorables en Colombia”.
La estrategia también apunta a conectar con una audiencia joven que valora el diseño, «la complicidad entre amigas» y «el placer sin concesiones».
Finalmente, la colección se presenta como un caso de integración de marca “de forma natural en el día a día de las personas”, con un cierre conceptual que resume el enfoque: elevar “un momento cotidiano en un momento de máximo placer”.
