Colombia vuelve a invitar al mundo —y a sus propios viajeros— a redescubrirse, a recorrer sus caminos con una nueva mirada y a comprender que viajar por el país es mucho más que trasladarse de un lugar a otro: es vivir una experiencia profunda, diversa y transformadora. Bajo esta premisa, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, a través de Fontur y con el liderazgo de la ministra Diana Marcela Morales, lanzó la campaña de fin de año “Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza”, una estrategia orientada a dinamizar los viajes durante la temporada decembrina y a proyectar su impacto hacia las ferias y fiestas tradicionales que abren el calendario del nuevo año.
La iniciativa se enmarca en la visión del Gobierno del Cambio, que busca consolidar un modelo de turismo capaz de fortalecer la economía popular, impulsar el desarrollo regional y contribuir de manera concreta a la transformación social de los territorios. En el centro de la propuesta está el reconocimiento de la diversidad cultural, natural y humana que define a Colombia y la posiciona como un destino auténtico, vibrante y competitivo en el escenario internacional.
Desde esta perspectiva, la campaña invita a redescubrir el país a partir de sus regiones y comunidades, entendiendo el turismo como una herramienta de cuidado del territorio, generación de oportunidades y construcción de paz. Viajar por Colombia se plantea como un acto consciente: una forma de apoyar economías locales, valorar el patrimonio cultural y natural y fortalecer los vínculos entre quienes habitan y visitan cada destino. La ministra Diana Marcela Morales ha reiterado que el turismo no solo mueve cifras, sino que crea condiciones para un desarrollo más justo y sostenible, con las comunidades como protagonistas.
La estrategia hace parte de la narrativa nacional e internacional “Colombia, el País de la Belleza”, que ha logrado unificar el mensaje turístico del país y posicionarlo como un territorio de múltiples experiencias, capaz de responder a distintos estilos de viaje. Más allá de la temporada navideña, la campaña promueve una visión amplia e inclusiva del turismo, integrando destinos emergentes, regiones históricamente excluidas, experiencias comunitarias, naturaleza, cultura y grandes eventos que dinamizan la economía y fortalecen la identidad regional.
En este contexto, la oferta turística se presenta de manera clara y atractiva para facilitar la planeación de los viajeros. Colombia se proyecta como un mosaico de destinos imperdibles, regiones de enorme riqueza natural y cultural que hoy encuentran en el turismo una oportunidad real de transformación económica y social. Territorios como Chocó, La Guajira, Amazonas, Guaviare, Vaupés, Vichada o Cauca destacan por su biodiversidad, la fuerza de sus tradiciones y el liderazgo de comunidades que han convertido la hospitalidad en un motor de desarrollo.
A esta diversidad se suman los llamados destinos de escapada, ubicados a pocas horas de las principales ciudades y pensados para viajes cortos que permiten desconectarse mientras se dinamizan las economías locales. Municipios con identidad, historia y encanto propio como Jericó, Jardín, Ciénaga o Villa de Leyva se consolidan como alternativas accesibles para quienes buscan experiencias cercanas, auténticas y memorables.