En un giro estratégico, figuras como Claudia López, Sergio Fajardo y Vicky Dávila usan contenidos informales en TikTok para acercarse a la juventud y reforzar su presencia digital.
En vísperas de las elecciones de 2026, varios aspirantes presidenciales en Colombia han incorporado TikTok como herramienta central de campaña, apoyándose en su algoritmo explosivo y audiencia joven. La red, con más del 49% de usuarios colombianos activos, se ha convertido en el canal de mayor crecimiento, superando plataformas tradicionales como Facebook o Instagram.
Inspirados por la estrategia de Rodolfo Hernández en 2022, los candidatos complementan videos informativos con contenido desenfadado y personal, desde reacciones espontáneas hasta participación de influencers. A pesar de su alcance, el uso intensivo de TikTok ha generado debate sobre transparencia en campañas y financiamiento de influencers.